（上海到哈尔滨物流）北京市电子商务协会秘书长林亚说，从产品属性来讲，图书是最适合在网上做零售的产品。它的相关性、所产生的连带销售、产品的配送服务和售后，都非常适合网上零售。因此，有一定实力的网络零售商都会选择图书。

　　与此同时，林亚认为，电商们其实都明白，尽管图书产品非常适合网络零售，但是图书产品的利润相对有限，特别是在扣除相应的渠道成本后，促销活动只能对其销售额有所提高，因此这更多是一种市场策略。

　　数据显示，在２０１０年中国网购用户中，五成以上仍是１９－３０岁的学生和年轻白领，他们对价格很敏感，也使得价格战成了电商手中最常用的一张牌。

　　那么，一本书的成本究竟是多少呢？

　　接力出版社总编辑白冰表示，一本书的成本大致分为两个部分，直接的包括８％—１０％的作者版税和２０％—２５％的纸张和印刷成本；间接成本约１５％，包括国家税收、人力成本、仓储、物流等管理成本。因此，图书的成本大约占书价的４５％。

　　基于此数据，４５％的图书成本加上电商们配送等渠道成本后，那么无论是“５折售书”“０元售书”还是“满一百返两百”，基本都是“赔本赚吆喝”。

　　一位业内人士表示，从经营策略上讲，如今很多公司已经把促销当广告费了。“我去外头砸广告也得花这个钱，现在我只是不砸广告而把图书促销的损失当作我的广告费而已。”他说，“现在大家都这么做。”

　　当记者询问这样的手段是否有效时，他说，从图书角度肯定是最容易切入人们购物欲望的。“找几本最热点的书搁在那儿，吸引眼球呗。”编辑：闫博

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